{"id":27766,"date":"2018-08-03T10:50:45","date_gmt":"2018-08-03T10:50:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zemsania.com\/?p=18175"},"modified":"2022-12-23T09:55:22","modified_gmt":"2022-12-23T09:55:22","slug":"empresas-entorno-digital-en-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zemsaniaglobalgroup.com\/ca\/empresas-entorno-digital-en-2018\/","title":{"rendered":"Com utilitzen les empreses l&#039;entorn digital el 2018"},"content":{"rendered":"<p>El mundo de Internet ha revolucionado casi todos los aspectos de la vida cotidiana. El \u00e1mbito del empleo no es una excepci\u00f3n, cosa que queda demostrada con la alta demanda de talento digital. Sin embargo&#8230; \u00bfC\u00f3mo utilizan las empresas el entorno digital en 2018? Para averiguarlo, el ISDI publica de forma peri\u00f3dica su <strong>Bar\u00f3metro Digital.<\/strong> En el presente art\u00edculo echaremos un vistazo a las tendencias empresariales a nivel digital.<\/p>\n\n\n\n<p>En Zemsania, como expertos en captaci\u00f3n de talento digital, ponemos en contacto a las empresas con los mejores profesionales.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el<strong> Bar\u00f3metro Digital de ISDI,<\/strong> el 52,9% de las empresas creen que existe una falta de talento y de conocimiento digital para transformar las organizaciones. Esto nos da una idea acerca del estado de la digitalizaci\u00f3n actual. Pero no todo se reduce a la falta de talento, sino que existen varios elementos que frenan la digitalizaci\u00f3n, como el desconocimiento de sus beneficios&nbsp;(37,3%). Si las empresas no saben en qu\u00e9 puede ayudarles este proceso, jam\u00e1s lo pondr\u00e1n en marcha. De hecho, algunas s\u00ed lo hacen pero no explotan todo el potencial que tiene, como veremos.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndex de continguts<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/zemsaniaglobalgroup.com\/ca\/empresas-entorno-digital-en-2018\/#Como_las_empresas_se_han_adaptado_a_la_digitalizacion\" >C\u00f3mo las empresas se han adaptado a la digitalizaci\u00f3n<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/zemsaniaglobalgroup.com\/ca\/empresas-entorno-digital-en-2018\/#Marketing_y_digitalizacion\" >Marketing y digitalizaci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/zemsaniaglobalgroup.com\/ca\/empresas-entorno-digital-en-2018\/#El_estado_del_entorno_digital_en_2018\" >El estado del entorno digital en 2018<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"has-ast-global-color-0-color has-text-color wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_las_empresas_se_han_adaptado_a_la_digitalizacion\"><\/span>C\u00f3mo las empresas se han adaptado a la digitalizaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>El 94,1% de las empresas considera que ya disponen de una estrategia digital. Sin embargo, en su mayor\u00eda est\u00e1 liderada por el d<strong>epartamento de Marketing<\/strong>. Si analizamos la duraci\u00f3n de este proceso, m\u00e1s del 35% aseguran que les llev\u00f3 de 3 a 5 a\u00f1os. Un dato curioso es que el 11,8 de las empresas cree que su proceso de digitalizaci\u00f3n ya termin\u00f3. Dan por hecho que no se trata de algo continuo sino que lo ven como un objetivo a cumplir.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta forma de ver la digitalizaci\u00f3n no ayudar\u00e1 a implementar una mejora continua en el seno de la organizaci\u00f3n. Cabe destacar, a pesar de ello, que <strong>m\u00e1s del 80% de las organizaciones est\u00e1n inmersos en la Transformaci\u00f3n Digital<\/strong>. Sin embargo, es necesario destacar que estos procesos deber\u00edan seguir en marcha incluso con el paso de los a\u00f1os para asegurar la calidad del servicio o producto a trav\u00e9s de las v\u00edas online.<\/p>\n\n\n\n<p>Llama la atenci\u00f3n que el 66,7% de las empresas prioriza trabajar en el <strong>dise\u00f1o responsive<\/strong> para asegurar la digitalizaci\u00f3n. Esto deja patente que en algunos casos se toma este proceso como algo superficial que puede aplicarse optimizando \u00fanicamente el dise\u00f1o. En realidad, los cambios que deben implementarse son mucho m\u00e1s profundos y afectan a la propia cultura corporativa. No basta con \u00abestar en Internet\u00bb, sino que hay que adaptarse a esta realidad y dominar sus herramientas. Las posibilidades son infinitas, pero tambi\u00e9n <a href=\"https:\/\/www.digitaltechinstitute.com\/ataques-informaticos-comunes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">existen riesgos que deben prevenirse<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque el entorno digital en 2018 est\u00e1 dominado por el departamento de marketing, solo el 51% de las empresas posee un equipo de este tipo que se especialice en el mundo digital.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-ast-global-color-0-color has-text-color wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marketing_y_digitalizacion\"><\/span>Marketing y digitalizaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Las empresas priorizan las acciones de marketing para adaptar su empresa a lo digital.&nbsp;Seg\u00fan el informe, las acciones digitales que se llevan a cabo son diversas, pero no siempre se aprovecha todo su potencial:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>SEM<\/strong>. El posicionamiento de pago en Internet se utiliza principalmente para atraer al usuario a la tienda digital. Frente al 47,7% que trata de llevar al cliente al negocio online, un 19,4% de los profesionales trata de potenciar la visibilidad de la tienda f\u00edsica.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>SEO<\/strong>. El principal objetivo del posicionamiento org\u00e1nico en los buscadores es reducir costes (21,7%). Le sigue la captaci\u00f3n de clientes publicando contenido (17,2%).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Web<\/strong>. El dise\u00f1o de p\u00e1ginas Web no se alinea con ning\u00fan objetivo concreto. Se suele utilizar con estrategias poco definidas como plataforma para informar de productos y servicios, gestionar la atenci\u00f3n al cliente y la reputaci\u00f3n de marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Emailing<\/strong>. Se utiliza mayoritariamente para fidelizar a clientes ya disponibles y para mejorar las comunicaciones. Se trata de una herramienta muy desaprovechada.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Social Media Marketing<\/strong>. El marketing en RRSS se utiliza para potenciar la comunicaci\u00f3n con los clientes y gestionar la marca<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Display<\/strong>. Los anuncios de display buscan, en su mayor\u00eda (23,8%) la captaci\u00f3n de clientes hacia la tienda online. Un 19,1 de las acciones tienen que ver con la publicaci\u00f3n de contenido en display para captar nuevos usuarios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mobile Advertising<\/strong>.&nbsp;Los anuncios m\u00f3viles buscan captar clientes a trav\u00e9s del contenido en un 30,8% y en menor medida mejorar la performance online. Adem\u00e1s, este factor se utiliza en aproximadamente un 15% de los casos para reducir costes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Anuncios en RRSS<\/strong>. Los objetivos no est\u00e1n bien definidos y tienen que ver con la captaci\u00f3n de clientes. Tambi\u00e9n se trata de fidelizar a los clientes presentes y de potenciar el branding. Estas acciones, que son las principales, solo ocupan un 11,5% cada una. Como vemos, se diversifican demasiado y no se suelen aplicar estrategias concretas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Blogs<\/strong>. Los blogs son el medio m\u00e1s utilizado para captar nuevos clientes a trav\u00e9s de contenido (42,9%). En algunas ocasiones se utilizan para promocionar servicios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"has-ast-global-color-0-color has-text-color wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_estado_del_entorno_digital_en_2018\"><\/span>El estado del entorno digital en 2018<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Podemos concluir que el mayor reto a la hora de digitalizar las empresas es la falta de profesionales especializados. Sin embargo, las estrategias digitales m\u00e1s utilizadas parten de habilidades tan concretas como <strong>el SEO o el SEM<\/strong>, las t\u00e9cnicas m\u00e1s utilizadas en el entorno digital en 2018. Otra gran diferenciaci\u00f3n que destacamos es que los canales digitales se centran en conseguir tr\u00e1fico y nuevos clientes y dejan en un segundo puesto a las ventas, mientras que en el caso de las v\u00edas offline, el branding se posiciona por encima del resto de t\u00e9cnicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Las acciones de marketing digital reciben cada vez m\u00e1s presupuesto y las ventas online no dejan de crecer. Sin embargo, debemos recordar que el departamento de marketing es el que centra la mayor\u00eda de la atenci\u00f3n a la hora de digitalizar procesos. El entorno digital en 2018 es m\u00e1s rico que nunca, pero est\u00e1 desaprovechado. A nivel de estrategias, direcci\u00f3n y desarrollo, por ejemplo, <strong>la Transformaci\u00f3n Digital es mucho m\u00e1s d\u00e9bil<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mundo de Internet ha revolucionado casi todos los aspectos de la vida cotidiana. El \u00e1mbito del empleo no es una excepci\u00f3n, cosa que queda demostrada con la alta demanda de talento digital. Sin embargo&#8230; \u00bfC\u00f3mo utilizan las empresas el entorno digital en 2018? Para averiguarlo, el ISDI publica de forma peri\u00f3dica su Bar\u00f3metro Digital. 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